網上行銷懶人包2：你必須認識的4大廣告術語
作為第一次接觸廣告投放的新鮮人，對於這些陌生又難明的廣告術語，是不是導致你在廣告投放時卻步呢？不用擔心，這次我們再整理4個常見的廣告術語，助你更快了解他們背後的含意。
1.CPM (Cost per thousand Impressions)
CPM又被稱為每千次廣告曝光的成本。簡單來說是指，你的廣告在網絡上曝光1000次所需的費用。CPM一般只包含曝光次數，也就是說不管受眾有沒有點進去廣告裏，只要廣告出現在受眾瀏覽的網頁面上，即會計算入CPM內。
CPM的計算公式：(廣告總成本/曝光次數) X1,000
Photo Credit: The Online Advertising Guide
CPM的最大用處是幫助你比較不同廣告平台的成本，假設你分別在平台A，B和C投放廣告，透過計算CPM後得出平台C的CPM最低，則表示投放在平台C的廣告最有效果。當然，投放廣告的方式臨臨種種，也會使CPM的價錢有變化。因此，我們並不能以單一CPM來判斷廣告的成效。
2.CPC (Cost Per Click)
CPC是指單次點擊廣告的成本，每當有一個人點擊我投放的廣告，就會計算在CPC的一次費用內。由於在設定廣告時，通常也會連接到已設定的網頁，所以，CPC某程度上也可視作「帶人流至網站所需的成本」的衝量指標。
CPC的計算方式：廣告總成本/點擊次數
Photo Credit: The Online Advertising Guide
既然我們都花錢了，我們到底能如何得到好的CPC呢？這其實取決於很多不同的因素，例如：產品類別、投放廣告的平台，投放時間，廣告形式，目標受眾等等的特性，都會影響到CPC的質量和變化。
3.CPA (Cost Per Action)
CPA是用來計算動作的點擊成本，與CPA，CPC最大的不同之處，是廣告受眾需要在點擊廣告後，實際完成整個流程，例如：在購物車點擊付費，填寫活動表格，下載資料等等，才會計算在CPA內。
隨著投放平台的更新，市場環境的變動，CPA亦會因而改變，因此，改良投放廣告的方式來降低CPA亦是投放廣告重環的一環。
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4.CTR： Click Through Rate
CTR反映的是受眾對廣告素材是否感到興趣，又可理解為人們點擊你的廣告的機率。透過分析CTR，你可以了解有多少人看到廣告及其興趣程度。但值得留意是，CTR並不是判斷廣告成效的絕對指標，CTR更多是為你提供廣告需要優化的方向，助你提升廣告的效益和整體表現。
CTR計算公式：(總點擊次數 / 曝光次數) x 100%
Photo Credit: The Online Advertising Guide
要判斷一個廣告的成效，並不能只單靠CPM，CPC，CPA，CTR任意一項指標，而是要將各項指標整合及分析，再判斷廣告的表現並進行優化。當然，整合及分析數據一般都會花費大量時間，如果你欠缺時間或分析的人才，不如快點跟我們約個時間，讓我們助大在廣告表現上大展鴻圖。