Digital Analytics Know-Hows

隨著Instagram Reels的流行,你有沒有開始打算創作自己的Reels呢?當然,想利用Reels吸引更多新的觀眾和追隨者並不是件易事,你必須有好的主題才能更容易吸引大眾的關注。有見及此,我們整理了一些有趣的IG Reels主題,幫助你在創作Reels時如虎添翼。   開箱影片 開箱影片是指透過讓你的買家/賣家自己錄製開箱商品的影片,分享開箱心得,可讓你的用家更深入了解你的產品及品牌。由於現今的消費者喜歡在購買產買產品前搜尋有關該產品的資訊與評價,透過開箱影片可使消費者有第一身的體驗,這可大大刺激和增加消費者購買的欲望。   先行預覽 好奇心和FOMO (害怕錯過) 對消費者來說是兩個強大的情感驅動力,假如你有新產品即將推出,你不妨可以多拍攝先行預覽影片增加並刺激消費者的好奇心,由於FOMO影響下,很多消費者為了不想錯過你的新產品,亦會增加瀏覽你的社交媒體專頁。   慶祝節日 除了慶祝典型的假期外,還有更多有趣的世界假期/記念日可以慶祝,例如:世界微笑日、世界地球日等等。你可以按照自己的品牌形象和產品定位,選取合適的節日並拍攝Reels來慶祝。如果你目前還在為慶祝節日作為主題而感到煩惱,不如點進以下連結,一齊尋找有趣的Reels靈感吧! 連結:https://blog.hubspot.com/marketing/social-media-holiday-calendar-2017   簡單介紹 並非每次創作Reels時,都必須要創作完整的故事或使用很酷的效果,其實透過相機,簡單介紹自己的業務或產品也是一種很棒的Reels主題。如果你是第一次創作Reels,這種簡單的拍攝主題,絕對有助你深入瞭解和探索Reels這項新功能。   產品演示 由於現今的消費者習慣了在購買產品前,都會主動搜尋資料作分析和比較。如果你想讓增加潛在消費者、或者讓更多人對你的產品感興趣,不妨使用Reels來拍攝獨一無二的產品演示吧。透過展示產品的使用方法、特性、特殊推廣擾惠等等,你可以更有效展示出你的產品優點來吸引不同的消費者。如果你還沒想好Reels的創作主題,不妨來嘗試來拍產品演示吧!   生活中的一天 以「生活中的一天」作為Reels主題其實是一個不錯的選擇。你可以透過以縮時拍攝的方式,去拍攝你工作的一天,或者團隊工作的生活,讓你的觀眾和消費者更了解你的品牌。   回答問題 (Q&A) Reels,TikTok或YouTube都是不錯的平台,讓你回答觀眾的問題。你可以提前收集觀眾的問題,再拍攝Reels來回答。這除了可以增加跟觀眾的互動外,也能讓提升觀眾對你的品牌認知度,如果回應得當,除了可以吸引更多新的潛在客戶外,也能提升品牌的整體形象。 當然,想創作一個具影響力的Reels,除了要有好的主題外,也要有好的影片特效與配樂。如果你在製作Reels上遇上任何困難,或者你需要任何創作上的幫助,歡迎隨時聯絡我們,我們很樂認解答你的問題。...

在使用社交媒體(Social Media)時,常常都聽到別人在說Instagram Reels ,那你又知道它到底是甚麼嗎? 其實Instagram Reels的功能早於2020年在美國、日本、印度、巴西等國家推出,直到最近Reels才正式登陸香港。Instagram Reels最大的賣點是讓使用者能利用60秒的連續短片來分享各種有趣的內容。它的玩法除了非常簡單,也非常容易讓不同人上手,使用者更可發揮創意,在短片中加上不同的音樂和濾鏡,創作獨一無二的Instagram Reels。 如果你想創作一個成功的Instagram Reels,你在設計的時候,又需要注意那些地方呢? 1.文本安全區域 當使用者在瀏覽 Instagram Reels 時,他們能完整欣賞 9:16格式的垂直短片。然而,由於它格式上的設計,使得垂直短片的頂部會有「卷軸」品牌和介面文字,而在底部時它們會覆蓋您的帳戶資訊,您的標題和所用音樂的資訊,這使得你一部分的畫面會因而被遮擋。如果你不想短片中的資訊被文本資訊所遮擋,我們會建議你在短片裏設計一個「文本安全區域」,使你的關鍵內容不會被遮擋。 2.規劃完美的Instagram Reels封面 一個成功的縮圖或Reels封面,可有效吸引觀眾的目光,因此在發布Instagram Reels時,我們建議你可以為你的影片增設封面。你可以在發布影片時,設定或上傳好看的Instagram Reels封面。不過如果你選擇同步發布短片至主版面,你需要留意主版面的縮圖格式只限1:1正方形縮圖。因此,在設計Reels的封面時,最好也要同時考慮到長方形格式及正方形格式的顯示問題。 以Instagram作為品牌推廣工具的你,也可能留意到過去的普通圖片帖文已經過時,自然觸及率也是持續下降,想繼續吸引新的觀眾,Instagram Reels這種全新的社交媒體功能,已經是不能忽略的新趨勢。如果你在進行Instagram宣傳時遇上任何困難,或者不太懂如何利用Instagram Reels作為新的品牌推廣工具,歡迎隨時和我們聯絡,讓我們陪你一齊渡過難關,助你的品牌更上一層樓吧!...

平時做品牌推廣或有新產品推出時,你第一時間會想起用傳統廣告,還是網上廣告嚟宣傳呢?到底傳統廣告貼網上廣告,兩者之間又有什麼差別呢?今天就讓OM和大定分析,傳統廣告和網上廣告兩者的分別和功效!   傳統廣告 一般泛指電視廣告、傳統紙媒、戶外廣告及展覽活動等等: 1.電視TVC 傳統電視廣告例如TVB、Viutv都是各大品牌增加曝光的常用方法,它一般可分為節目時段廣告或植入式廣告,但傳統電視廣告的缺點是準備時間長,而且限制多。   2.紙媒(R.O.P / Advertorial ) 以各大報章為例,紙媒依然是很強勢的傳統宣傳工具。 南華早報讀者人數:347,000 讀者年齡偏向30歲或以上。 大概有66%的讀者持有大學學位,有超過一半是專業人士、經理、行政人員、商人及老闆等等。 明報讀者人數:2240000 作為2010年最具公信力的中文媒體,它獲得超過四十多萬的讀者支持。他們的讀者大多為中產家庭,學歷水平偏高,年齡層平均為25至34歲,發行率是大約80,000份。 星島日報讀者人數:2570000 在2022年,星島日報的讀者人數大幅增長8%,是眾多紙媒中增長幅度最高,發行量為大約180,000份。讀者人數高達一百萬,讀者當中有不少為中學及小學學生。 經濟日報讀者人數:1450000 每日的發行量高達73,330份。為了令讀者更方便地取得更多方元化的資訊內容,《香港經濟日報》亦開設網站平台(hket.com)以方便讀者透過手機程式、平板電腦及桌面電腦瀏覽資訊。由於現時各大報章亦增設不同的網上廣告服務,種類繁多的宣傳渠道對初創企業可謂非常有用,除了可增加企業行內知名度外,亦有助於進行數位轉型,接照宣傳版位不同,宣傳費大約是$5,000-$30,000不等。   3.大型戶外廣告/流動廣告(OOH) 作為零售業的最佳宣傳工具之一,戶外廣告大多用於激發消費者消費欲望、使用暗示手法進行產品促銷。透過計算人流量及曝光率等數據,可以有效為你的品牌帶來正面的宣傳影響、但缺點是準備時間長和地點要求高。因此,在進行戶外廣告前,你需謹慎篩選合適的位置,並考慮戶外廣告能為你帶來的收益,現時大部份被奢侈品牌佔據的戶外廣告位置價錢大約是$10,000至$300,000不等。   4.展覽(Event Booth) 展覽有助於企業直接進行直接銷售、如食品、電器、日常用品等等。按照月份的轉變,香港本地亦會舉行大大小小的展覽,刺激消費者進行消費或幫助增加品牌知名度,展覽大多以種類劃分,如冬季購物節、美食展、竉物長等等。展覽舉行價錢一般由$20,000至$60,000不等,視乎參展攤位的尺寸大小及展覽的規模而定。   網上廣告 對於預算較少的企業來說,進行網上廣告可有效控制廣告成本,亦可更精準針定位你的目標群眾來瀏覽廣告。以下我們整理了各大平台的數據,讓大家了解一下,即使在有效預算內,我們還是能觸及為數不少的目標群眾。 Facebook 廣告收費 觀眾: 4.5M 平均每次點擊成本: 美元$0.97 平均每千次展示成本: 美元$7.19   Instagram 廣告價格 讀者數目: 3.6M 平均每次點擊成本: 美元$3.56 平均每千次展示成本: 大約美元$7.91   LinkedIn 廣告收費 觀眾:2.5M 平均每次點擊成本:最低美元$5.26 平均每千次展示成本: 美元$6.59   YouTube 廣告收費 觀眾:6.6M 收費:由每日10元美金計起 平均每千次展示成本: 美元$4-10   資料來源: https://www.webfx.com/social-media/pricing/how-much-does-social-media-advertising-cost/ https://localiq.com/blog/youtube-advertising-cost/...

2022年最熱門的社交媒體 (Social Media) 話題不外乎就是Facebook改名為Meta及元宇宙 (Metaverse),聽起來好像很厲害,但元宇宙又是甚麼呢?元宇宙 (Metaverse)即是Meta (超越)+Universe (宇宙)的概念體,透過將虛擬生活和現實生活互相結合,發展出全新的虛擬現實世界。透過戴上VR眼鏡,你可以創建自己的虛擬人物,並在虛擬遊戲中認識世界各地的人,與他們進行交流。構成元宇宙有七個層面:體驗、發現、創作者經濟、空間計算、去中心化、人機互動、基礎設施。   為甚麼元宇宙會興起? 1.疫情加速社會虛擬化 在新冠疫情影響下,全世界都經歷著沉重的打擊,隔離生活成為現今的新常態,但這亦使人們更習慣將工作及生活轉移至網絡世界上。 2.網上生活變成常態 由於科技的發展,人們亦越來越接受和適應不同的科技產品介入自己的生活,網絡社交亦成為現今社會的新常態。 3.認知改變 人們對於虛擬世界及人物的接受程度提升,亦有助於元宇宙興起。   元宇宙通常都會有四大核心屬性: 1.與現實世界的同步性與擬真性提高 元宇宙的發展意味著現實社會發生的一切事件將會與虛擬世界同步, 同時用戶在虛擬的元宇宙世界中進行交流時,亦能得到近乎真實的回饋。 2.開源開放與創新創造 不同需求的用戶都可以在元宇宙進行自主創新和創造,構建自己原創的理想虛擬世界, 不斷拓展元宇宙邊界。 3.永續發展 元宇宙平台的建設和發展並沒有“暫停” 或 “結束”, 而是以永續發展的方式運行並進行無限制發展。 4.擁有閉環運行的經濟系統 在元宇宙中, 用戶可透過在虛擬世界中工作,賺取被認可的虛擬貨幣, 用戶可以使用這些貨幣在元宇宙平台內進行消費, 也可以將一定比例的虛擬貨幣兌換成現實生活中的法定貨幣。   雖然元宇宙目前仍是概念性的產物,但隨著科技的進步,有不少人已經創建出不同的元宇宙平台,以下為一些較為知名的元宇宙平台: Roblox:號稱“元宇宙第一股”的元宇宙平台,專注於製造遊戲。 Sandbox:目前是處於大熱的元宇宙平台,虛擬土地交易是它的賣點之一 Decentraland:目前是排行第二的元宇宙平台,你可在一樣可以在Decentraland內進行虛擬土地和物品交易 Metaverse:原名為Facebook,創立人朱克伯格立志在五年內要把Metaverse打造成一家元宇宙公司。 Axie Infinity:元宇宙概念下的 NFT 遊戲 Bigverse:除了傳統的NFT數字藏品交易外,還有Bigverse藝術展區。   總括而言,元宇宙是一個與現實世界平行發展的虛擬世界,亦是未來發展不可或缺的一部分,相信在不久的將來,元宇宙將會成為打破人類地域介限的重要概念及工具。我們將會不定期更新有關元宇宙的最新資訊,如果不想錯過它,就記得鎖定並追蹤我們的各大社交平台!...

在這幾年的商業新常態下,很多人開始習慣將自己的生意轉移到網上,也有很多人開始將宣傳重心轉移至各個網絡平台上。在這多變的2022年間,到底有甚麼Digital Marketing Trend是值得大家注意或嘗試呢?   1)嘗試使用素人KOL 相比傳統的平面網上廣告,使用Video或Gif Video得確更容易吸引大眾的眼光,有些人更會花費大量成本聘請知名的KOL去拍攝影片,但你有沒有發現這樣做的成本收益沒有很高呢?雖然知名的KOL往往擁有龐大的追蹤人數 (Followers),但這些追蹤人數有可能是購買所得。與其花費大量成本卻沒有收益,不如考慮請素人KOL來幫忙推廣吧!素人KOL未必擁有龐大的追蹤人數 (Followers),但他們一開始就已經做好定位,設定好自己的社群標籤 (Social Tag),他們反而會擁有一班更忠誠,擁有相同興趣/嗜好的粉絲。因此素人KOL的影響力更為直接,亦較易與特定群組互動。有研究亦指出消費者大多都會欣賞或瀏覽其他消費者者發佈的帖文和影片作為購物參考,因為他們認為除了可信性更高外,這些帖文亦是反映用家心聲。所以如果你在2022年想宣傳和推廣你的品牌/產品,就千萬不能忽略素人KOL了。   2)網上活動和講座變得更普及 受到現今的疫情環境所影響,想舉行實體活動和講座變得困難重重。不想錯過與你的客戶互動的好時機?想在如此困難的營商環境下,只花低成本就可以和你的顧客保持互動?那就不如舉辦更多的網上活動和講座吧!你除了可以節省租用場地和聘請工作人員的費用外,你還可以收集大量有用的資訊和數據。例如:利用活動報名所得的參加者聯絡方式,轉化為你獨有的潛在客戶清單。透過活動中的互動情況,分析他們的行為和反應。在這困難重重的2022年,不妨多舉辦網上活動來發掘更多新的潛在客戶吧!   3)EDM仍然是你的好工具 想維持你的顧客忠誠度,EDM (Electronic Direct Mail) 當然是你缺一不可的好工具啦!你除了可以利用不同的EDM軟件,一次性自動發放最新的產品資訊給你的顧客外,你還可以收集到不同的數據,例如:誰打開了Email,顧客查看Email的時間點,地點分佈等等,這些數據都有利於你後續作分析及改進行銷推廣計劃。如果你花費大量成本又想達到行銷的效果,EDM絕對是幫品牌曝光的低成本好工具。   如果你在Marketing上遇到任何問題,不妨和我們約個時間,讓我們幫你找出問題點,協助你的品牌在網絡營銷世界上更上一層樓吧!...

我們生活在經濟動盪的時期,都已經不是什麼舊聞了! 在這段艱難時期,有很多公司都準備留在家中少出門,降低成本以應對這場突如其來的疫症,看起來與之前也有沒甚麼差別。全球的企業為了生存,一輪又一輪的裁員,招聘計劃停擺和削減預算。 作為市場營銷的一份子,我們都很清楚,當客戶選擇削減成本的時候,市場部往往都會率先受到沉重打擊。這真的是往後要走的路嗎? 在我們想保持穩定的工作的同時,我們當然也希望客戶不會削減成本,不少研究人員也同意在這段困難時期,廣告費用也不應削減!根據麥格勞.希爾(McGraw-Hill)的研究指出,在1980年至1982年衰退期間,有大約600間公司選擇維持或增加廣告預算,而結果反映,選擇維持或增加廣告預算的公司,其銷售額比取消廣告的公司高出256%。在沒有人願意花錢的時間裏花點廣告費,不僅可以讓你迅速地從困境中恢復過來,還可以在競爭中大放異彩。 為何會出現以上情況?幾個相近的研究提出了數個原因。 原因1:品牌關注度正處於不斷變化的狀態中 [caption id="attachment_1885" align="aligncenter" width="1024"] Photo Credit: Aaron Sebastian, Unsplash[/caption] 就像其他事情一樣,品牌本身就是曇花一現的東西,除非公司打算投資廣告為品牌注入新生命,去提醒大眾他們仍然存在。 所以,當你的公司選擇削減廣告費,你的品牌就會慢慢在消費者之間失去品牌知名度。如果您與同行的公司/競爭對手達成削減廣告費的協議,這又會是一件非常好的事。但是,這一切當然只是白日夢。 在經濟衰退期間選擇選擇削減廣告費的公司,一般在衰退後都會面對兩個問題。第一個問題來自於競爭對手,特別是選擇在衰退期間選擇增加廣告費的對手。因為透過持續進行的廣告,他們品牌的市場佔有率,仍會在這段經濟衰退期間增長,並會主導消費者的集體意識。在經濟低迷期間,廣告的價格將會更便宜,使他們的廣告更有效及符合經濟原則。 一旦發生這種情況,第二個問題就來了。除非你能以某種特殊方法擴大市場,否則你能贏得市場佔有率的可能性將會是零。隨著你的競爭對手因你退出而獲得更多的市場佔有率,一旦在經濟復甦後才決定重新開始做廣告,你將會很難搶回已失去的市場佔有率。根據偉門(Sunderland)公司首席營運總裁David Sable指出:「當公司在經濟衰退時過度削減廣告宣傳費用,在經濟衰退後想透過廣告搶回失去的市場佔有率,其廣告成本將會增加4至5倍...

想要在短期內增加互動率,甚至是粉絲數量,有不少Marketer都會選擇在Facebook timeline上舉行不同的送禮活動 (Giveaway Campaign)。但是,在Facebook上舉行送禮活動其實有很多注意事項和限制,稍有不慎,成效就會大打折扣。OpenMinds 的業務拓展經理Johnny今天想與大家詳談「送禮活動(Giveaway Campaign)」這回事。 [embed]https://www.youtube.com/watch?v=-A2Gk2PxvHc&feature=emb_title[/embed] 一) Facebook並不鼓勵進行送禮活動(Giveaway Campaign) 雖然Facebook暫時並未全面禁止進行送禮活動,但根據Facebook政策,送禮活動其實並非一個合法/完全被承認的宣傅手法。因此,如果需要為送禮活動在Facebook下廣告,就要有心理準備隨時被Facebook Reject廣告,或者被Facebook評定為「低質數」廣告而影響結果。 二) 小心隨時墜入法律陷阱 根據香港法例,當你選擇以「隨機抽出」來選出得奬者,就需要申請推廣生意競賽牌照。例如,活動規則為「留言並Tag你嘅朋友,小編會隨機抽出5個幸運兒。」,然而你並沒有為這個抽獎活動領取牌照,則是違法行為,如被發現更有機會被罰款。 三) 過多的送禮活動或會帶來負面影響 偶然在Facebook上舉行送禮活動可以為專頁提高互動性,但舉行過多的時侯,則會降低品牌形像 (Brand Image)。與其花大量金錢進行送禮活動,倒不如認清自己的目標,再進行不同的推廣活動!   雖然送禮活動看似有很多限制,但只要小心注認細節,亦不失為一個和專頁粉絲互動,增加粉絲數量的好方法。我們將會不定期為大家分享更多有趣的網上市場推廣小知識,不想錯過,就記得關注我們OpenMinds HK Facebook專頁以獲得最新資訊。...

Facebook作為最平易近人的社交媒體之一,其低成本及可持續的推廣方式,均吸引了不同規模的品牌都選擇於Facebook上建立自己的專頁。而在疫情期間,我們注意到有越來越多的企業願意投放更多資源在社交媒體上。這亦引伸了一個問題,在專頁欠缺粉絲數目情況下,有很多企業都會投放不少資源於粉絲讚好廣告 (Page Likes Ad),但粉絲讚好又是否真能為你帶來實際的收益或生意。OpenMinds 的業務拓展經理Johnny想與大家詳談「粉絲讚好」這回事。 [embed]https://www.youtube.com/watch?v=ChM_ztaxPEM&feature=youtu.be[/embed] 一) 粉絲讚好的種類: 粉絲讚好一般分為兩種,分別是自然的粉絲讚好(Organic Page Likes)及付費獲得的粉絲讚好 (Paid Like)。 二) 粉絲讚好數量多會為你帶來更多潛在客戶? 很多人認為,當粉絲專頁擁有高粉絲讚好數量時,粉絲讚好數量將會轉化或增加生意上的潛在客戶。但事實並非如此,根據研究以及我們的過往經驗指出,一個普通的專頁其實只有1%的追蹤者(Followers)會留意你的專頁。換言之,假設你的專頁有一千個粉絲讚好,當中可能只有10個人會留意到你的專頁。另一方面,在Facebook全新的運算法影響下,已讚好專頁的追蹤者亦未必會經常看到你所發布的內容。如果你想有更多人留意你所發布的專頁內容,則要注意觸及率這方面的問題。 三) 認清使用廣告購買粉絲讚好數量的目的 在購買Facebook廣告前,認清你的專業性質及目的是猶其重要,因為這會影響你在進行廣告設定時所選擇的廣告目的。舉例來說,你有一件新產品,並且想使用一萬元港元在Facebook廣告上,希望吸引更多人購買,你會選擇將這一萬港元投放在以下那一個廣告目的上?       1. 增加粉絲讚好量       2. 增加廣告觸及率 正如我們在上半部份提及,受運算法影響下,已讚好專頁的追蹤者未必會經常看到你所發布的內容,所以選擇增加粉絲讚好量在此情境下,並非一個好選擇。相反,當你選擇增加廣告觸及率時,你的廣告將會出現於更多人的Facebook上,讓更多人注意到你有新產品推出。總括而言,在Facebook上購買任何廣告時,認清購買廣告的目的是極為重要。 除了分享有關「粉絲讚好」的小知識外,我們亦會不定期為大家分享更多有趣的網上市場推廣小知識,不想錯過,就記得關注我們OpenMinds HK Facebook專頁以獲得最新資訊。...